A segunda temporada de Magnatas do Crime estreou na Netflix com 6,7 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias. A primeira havia alcançado 12,2 milhões no mesmo período. Como os dois anos chegaram ao catálogo numa quinta-feira, a comparação é direta e aponta uma queda de aproximadamente 45%.

O resultado chamou atenção, mas está longe de ser um caso isolado. O Séries em Cena analisou 25 produções da Netflix com dados comparáveis entre a primeira e a segunda temporada. Em 22 delas, a audiência diminuiu. Apenas uma cresceu e outras duas praticamente repetiram o desempenho anterior.

Na prática, 88% das séries analisadas perderam audiência no segundo ano. Entre aquelas que caíram, a redução mediana ficou em 41,5%. O comportamento aparece em produções de diferentes gêneros, países e tamanhos.

Veja os números das 25 séries analisadas

Para chegar ao resultado, cada produção foi comparada dentro de uma janela equivalente ou ajustada pelo mesmo período de disponibilidade.

Entre os maiores tombos aparecem That ’90s Show, Kleo, FUBAR e Manual de Assassinato para Boas Garotas, todas com reduções superiores a 75%. Grandes audiências também encolheram: O Agente Noturno passou de 62,9 milhões para 36,6 milhões, enquanto Avatar: O Último Mestre do Ar caiu de 50,2 milhões para 23,5 milhões.

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One Piece: A Série seguiu a mesma direção, recuando de 50,5 milhões para 33,8 milhões na janela comparada.

A queda aparece em diferentes mercados

O comportamento também aparece fora das principais produções americanas. A italiana A Lei de Lidia Poët perdeu 53,2% das visualizações na comparação, enquanto A Imperatriz caiu 37,7% e a alemã Kleo teve redução de 78,4%.

Na Coreia do Sul, A Criatura de Gyeongseong passou de 12,5 milhões para 8,3 milhões. Já a espanhola Machos Alfa recuou de 8 milhões para 5,1 milhões. Entre os títulos voltados ao público jovem, Ninguém Quer, Com Carinho, Kitty e Heartstopper também voltaram menores.

Intervalos menores também tiveram queda

Os longos intervalos ajudam a explicar parte das quedas. Avatar, One Piece: A Série, FUBAR e Magnatas do Crime passaram períodos consideráveis sem novos episódios, o que pode reduzir a lembrança e o interesse do público.

Mas voltar mais rápido não garantiu melhores resultados. A Dona da Bola caiu de 27,5 milhões para 15,3 milhões, enquanto As Quatro Estações perdeu 56,6% da audiência analisada. Ransom Canyon também recuou 40,9%.

Cães de Caça seguiu o caminho contrário. Mesmo após um intervalo longo, a produção sul-coreana registrou cerca de 16,1 milhões de visualizações nas duas temporadas. O hiato pode pesar, mas os números mostram que ele não explica tudo.

Beauty in Black foi a única que cresceu

Entre as 25 produções, somente Beauty in Black aumentou sua audiência. A série passou de aproximadamente 14,3 milhões para 15,3 milhões de visualizações, crescimento de 7%. Minha Vida com a Família Walter ficou estável em 27,9 milhões, enquanto Cães de Caça repetiu os 16,1 milhões.

As exceções mostram que perder audiência não é inevitável e que algumas produções conseguem preservar a base construída no primeiro ano.

E os maiores fenômenos da Netflix?

Alguns dos maiores sucessos da Netflix ficaram fora do cálculo principal porque seus dados não seguem o mesmo padrão das 25 séries analisadas. Wandinha passou de 252,1 milhões de visualizações em 91 dias para 119,3 milhões na segunda temporada, queda de 52,7%. Round 6 recuou de 265,2 milhões para 192,6 milhões, redução de 27,4%.

Stranger Things apresentou maior estabilidade entre suas temporadas mais recentes, com 140,7 milhões de visualizações na quarta e 133,8 milhões na quinta, diferença próxima de 5%. O resultado mostra que mesmo grandes franquias podem perder audiência em proporções bastante diferentes.

Já Bridgerton e Ginny & Georgia estrearam quando a Netflix ainda utilizava outra métrica. Bridgerton teve 82 milhões de contas nos primeiros 28 dias da estreia, enquanto Ginny & Georgia chegou a 52 milhões. As temporadas seguintes já contam com dados em horas e visualizações equivalentes, por isso essas produções ajudam a contextualizar o tamanho dos fenômenos, mas não entram diretamente no cálculo dos 88%.

A segunda temporada mostra quanto do interesse permaneceu

A Netflix calcula uma visualização dividindo o total de horas assistidas pela duração da produção. A métrica permite comparar títulos de tamanhos diferentes, mas não mostra quantas pessoas começaram uma temporada nem quantas chegaram ao episódio final.

Uma estreia também é impulsionada pela curiosidade, pelo elenco, pela campanha e pelo destaque dentro da própria plataforma. Quando a segunda temporada chega, parte desse efeito desaparece e a série passa a depender mais do interesse construído no primeiro ano.

É justamente aí que o levantamento chama atenção. Em 22 das 25 produções analisadas, a audiência foi menor na segunda temporada. A Netflix continua conseguindo transformar estreias em grandes eventos, mas os números indicam que fazer esse público retornar pode ser um desafio bem maior do que conquistar o primeiro play.

Observação metodológica

O levantamento do Séries em Cena considera 25 séries com dados da primeira e da segunda temporada disponíveis em janelas equivalentes ou ajustáveis pelo mesmo período de disponibilidade. Das produções analisadas, 22 registraram queda, duas permaneceram praticamente estáveis e uma cresceu.

Séries com temporadas divididas ou cuja primeira audiência foi divulgada apenas pela antiga metodologia da Netflix foram analisadas separadamente e não entram no percentual principal.

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