A Netflix parece estar testando um novo horário de lançamento de seu catálogo no Brasil. A novidade indica uma possível mudança estratégica no comportamento da plataforma, que vai apostar em uma estratégia inédita de exibição no país.
A gigante do streaming definiu o cronograma completo de lançamento da 5ª e última temporada de Stranger Things — e, pela primeira vez, será lançada em pleno horário nobre. O Volume 1, que estreia em 26 de novembro, será lançado em uma quarta-feira, às 22h (horário de Brasília).
A mudança marca um afastamento do tradicional lançamento na madrugada, buscando atingir o público em uma faixa considerada importante para o consumo de entretenimento no país.
Lançamento em três partes
Segundo o cronograma confirmado pela plataforma, a temporada final será dividida em três lançamentos distintos, todos com estreia às 22h.
O plano acompanha datas comemorativas e momentos de alto tráfego de audiência global, como a Parte 1 que chega em pleno feriado de Ação de Graças nos EUA (e Black Friday no Brasil) com quatro episódios abrem a temporada.
Seguindo o cronograma, a Parte 2 chega no Natal (25 de dezembro) com mais três episódios inéditos, encerrando a temporada na véspera de Ano Novo, em 31 de dezembro, com a exibição do episódio final de quase 2 horas de duração.
A Netflix quer concorrer com a TV aberta?
A escolha do horário nobre brasileiro para a estreia não parece ser casual. Ao lançar os episódios às 22h, a Netflix entra em uma disputa com as emissoras de TV aberta, como a TV Globo, que domina a faixa com suas novelas e realities.
O novo formato pode representar uma mudança de posicionamento da plataforma, aproximando-se do modelo televisivo tradicional que busca o espectador no auge da audiência noturna, ao invés dos lançamentos tradicionais pela madrugada.
A decisão sinaliza uma tendência de convergência entre TV e streaming, em que as plataformas passam a disputar o mesmo público e o mesmo horário. Com Stranger Things sendo um produto “premium”, a Netflix parece medir a força de um “horário nobre do streaming”, capaz de gerar audiência simultânea e presença social comparável à da TV aberta.
Caso a iniciativa mostre bons resultados, é provável que futuros lançamentos de grande porte sigam o mesmo caminho.
Uma despedida em escala global
A última temporada de Stranger Things vem sendo tratada como uma grande despedida dentro do streaming. Desde sua estreia em 2016, a série se consolidou como um dos maiores pilares da Netflix e um fenômeno cultural global. Além do lançamento em datas comemorativas, a plataforma prepara uma série de ações promocionais e eventos especiais dedicados à produção.
Ambientada no outono de 1987, a quinta temporada retoma a história logo após a abertura dos portais em Hawkins. Vecna (Jamie Campbell Bower) desapareceu desde os eventos do último episódio, e agora o grupo tenta encontrá-lo para encerrar o ciclo de uma vez por todas. Enquanto isso, o governo coloca a cidade sob quarentena militar e intensifica a perseguição a Onze (Millie Bobby Brown), forçando-a a se esconder novamente.
A trama promete reunir todos os personagens pela última vez, em uma batalha épica e emocional que deve encerrar a saga com um tom mais sombrio e definitivo.
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