A Warner Bros. Discovery anunciou que sua plataforma de streaming, atualmente conhecida como Max, voltará a se chamar HBO Max no verão de 2025. A decisão reverte a mudança de nome realizada em 2023, quando a empresa buscou integrar conteúdos da HBO e da Discovery+ sob uma única marca.
No entanto, a estratégia não alcançou os resultados esperados, levando a empresa a retomar o nome original para reforçar a identidade da marca e atrair mais assinantes.
Por que a mudança de Max para HBO Max?
O rebranding de Max para HBO Max visa capitalizar o reconhecimento e prestígio associados à marca HBO, conhecida por sua programação de alta qualidade. Segundo o CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a marca HBO simboliza qualidade premium e é um diferencial competitivo no mercado de streaming.
Além disso, a empresa observou que a tentativa de atrair um público mais amplo com conteúdos variados não teve o impacto desejado. A ênfase retornará para conteúdos que destacam a excelência da HBO, como séries originais e produções de alto orçamento.
E o que essa mudança impacta os assinantes?
Para os usuários, a principal mudança será no nome e na identidade visual da plataforma. O catálogo continuará oferecendo uma ampla gama de conteúdos, incluindo séries aclamadas como “Game of Thrones”, “The White Lotus” e “Euphoria”, além de filmes e documentários.
A empresa também planeja lançar novas produções exclusivas, como uma série baseada no universo de Harry Potter, prevista para começar a ser filmada no verão de 2025 e com estreia em 2026.
Estratégia de mercado
A decisão de retomar o nome HBO Max reflete uma estratégia mais focada em qualidade do que em quantidade. A Warner Bros. Discovery busca consolidar sua posição no mercado de streaming, destacando-se pela oferta de conteúdos premium e exclusivos que reforçam a identidade da marca HBO.
Com essa mudança, a empresa espera fortalecer sua base de assinantes e alcançar a meta de 150 milhões de usuários globais até o final de 2026.
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